2024 年母婴行业现状：挑战与机遇并存
2024.04.27
近日，罗兰贝格联合小红书发布的《2024 母婴行业洞察报告》揭示了母婴行业的宏观发展趋势与身处其间的消费者画像演变。报告指出，母婴行业正面临着诸多挑战，如新生人口红利消失、品牌竞争加剧等。与此同时，也存在一些机遇，如消费行为愈发理性、渠道整合等。
2023 年，中国新生人口数量继续下滑，母婴市场竞争激烈。品牌集中度持续攀升，乳企发展两极分化明显。此外，渠道整合如火如荼，但也面临着内忧外困的共生难题。
尽管如此，母婴行业作为整个社会的基本盘，其长期向好的大趋势毋庸置疑。在未来，母婴企业需要调整预期，业务聚焦，锚定“关键人群”深挖“核心趋势”，以实现确定性增长。
